Demà començarà a Amsterdam l’ISE (Integrated Systems Europe), la fira audiovisual professional més important del món. Potser no n’heu sentit a parlar mai però tampoc no sabíem res del MWC l’any 2006 quan va arribar de Cannes. L’ISE arribarà l’any vinent a Barcelona i amb ell, més de 1.300 expositors i 80.000 professionals que durant quatre dies convertiran Barcelona en la capital audiovisual mundial. Amb aquestes xifres el congrés se situa en segona posició en volum i en impacte econòmic (400 milions) després del MWC (470).

Mike Blackman, el director executiu de l’ISE explicava el 2018 que el creixement sostingut anual del 10% en assistents i expositors era un dels principals motius per traslladar el saló, i que la decisió unànime de portar-lo a Barcelona era per poder continuar creixent.

Que una fira de l’envergadura i l’abast de l’ISE vingui a Barcelona és ja una excel·lent notícia, si a més és en un sector estratègic de futur com el de les tecnologies audiovisuals encara més, i si hi afegim encara que les seves propostes són el complement natural a les del MWC i del 4YFN (empreses emergents, inversors i tecnologia), el cel és el límit. Sabem que les tecnologies, mitjans i continguts digitals segueixen corbes de desenvolupament exponencial, i que es combinen i recombinen entre ells creant nous productes, serveis, models de negoci i maneres de fer que en darrera instància conformen noves societats.

Un exemple de combinatòria de tecnologies el trobem en l’edició d’enguany de l’ISE, que més enllà de les propostes audiovisuals tradicionals incorpora propostes que combinen mitjans, continguts i tecnologies emergents. En l’edició que comença demà s’hi parlarà de l’impacte que tindrà en el disseny d’interiors el desplegament de tecnologies com el 5G i la internet de les coses; de com conformarà els nous espais de treball i de com afectaran als treballadors; de com canvien els espais d’aprenentatge i col·laboració en universitats i centres d’educació superior amb desplegament de sistemes audiovisuals; de les noves oportunitats de negoci que ofereixen la realitat virtual, la realitat augmentada i la realitat mixta; o de com els avenços en les tecnologies digitals aplicades al cinema n’estan transformant els continguts.

Totes aquestes propostes les podríem trobar indistintament al MWC o al 4YFN, és més, repassant els programes d’un i altre, molts dels continguts se solapen, i és bo que així sia: l’ISE completa, junt amb el MWC i el 4YFN, el continu tecnològico-mediàtico-emprenedor de Barcelona. Que no pari la combinatòria.